Çin'in orijinal toner kartuşu pazarı, salgının yarattığı olumsuz etki nedeniyle ilk çeyrekte düşüş yaşadı. IDC tarafından araştırılan Çin Üç Aylık Baskı Sarf Malzemeleri Pazarı Takipçisi'ne göre, 2022'nin ilk çeyreğinde Çin'de 2,437 milyon orijinal lazer yazıcı toner kartuşu sevkiyatı, bir önceki yılın aynı dönemine göre %2,0, 2021'in ilk çeyreğinde ise %17,3 düştü. Özellikle salgının kapanması ve kontrol altına alınması nedeniyle, Şanghay ve çevresinde merkezi dağıtım depoları bulunan bazı üreticiler tedarik sağlayamadı ve bu da arz sıkıntısına ve daha düşük ürün sevkiyatlarına yol açtı. Bu ayın sonu itibarıyla, yaklaşık iki ay süren kapanma, birçok orijinal sarf malzemesi üreticisi için bir sonraki çeyrekte sevkiyatlar açısından rekor düşük seviyede olacak. Aynı zamanda, salgının etkisi talebi azaltmada önemli bir zorluk oluşturdu.
Üreticiler, salgın kaynaklı sızdırmazlık durumu kritikleştikçe tedarik zinciri onarımında zorluklarla karşı karşıya kalıyor. Uluslararası ana akım yazıcı markaları için, üreticiler ve kanallar arasındaki tedarik zinciri, bu yıl Çin'deki birçok şehrin, özellikle de Mart ayı sonundan bu yana yaklaşık iki aydır kapalı olan Şanghay'ın salgın nedeniyle kapanması nedeniyle bozuldu. Aynı zamanda, işletme ve kurumların merkez ofisleri de ticari baskı sarf malzemelerine olan talepte keskin bir düşüşe neden oldu ve bu da hem arz hem de talebin olumsuz etkilenmesine yol açtı. Çevrimiçi ofisler ve çevrimiçi eğitim, baskı çıktılarına yönelik bir miktar talep ve düşük maliyetli lazer makineleri için daha iyi satış beklentileri getirse de, tüketici pazarı lazer sarf malzemeleri için birincil hedef pazar değil. Mevcut makroekonomik durum iyimser değil ve ikinci çeyrekteki satışlar durgun olacak. Bu nedenle, salgın kaynaklı sızdırmazlık kontrolünün etkisi altında birikmiş envanteri eritmek, ana kanalların satış stratejisini ve satış hedeflerini ayarlamak ve tedarik zincirinin tüm bölümlerinde üretim ve akışı en hızlı şekilde yeniden başlatmak, bu durumu kırmanın anahtarı olacaktır.
Salgın nedeniyle baskı çıktısı pazarındaki düşüş devam edecek ve tedarikçiler sabırlı olmalı. Ticari çıktı pazarının toparlanmasının da büyük bir belirsizlikle karşı karşıya olduğunu gözlemledik. Şanghay'daki salgın yükseliş trendi gösterirken, Pekin'deki durum pek de iyimser değil. Salgın, ülkenin birçok yerinde düzensiz ve periyodik salgınlara yol açarak üretim ve lojistiği durma noktasına getirdi ve birçok küçük ve orta ölçekli işletmeyi ciddi operasyonel baskı altına soktu. Satın alma talebinde ise belirgin bir düşüş eğilimi var. Bu durum, 2022 boyunca üreticiler için "yeni normal" olacak; arz ve talep azalacak ve pazar yılın ikinci yarısına kadar düşüş gösterecek. Bu nedenle, üreticilerin salgının olumsuz etkisiyle başa çıkmada daha sabırlı olmaları, çevrimiçi kanalları ve müşteri kaynaklarını aktif olarak geliştirmeleri, ev ofis sektöründeki baskı çıktısı fırsatlarını rasyonelleştirmeleri, ürün kullanıcı tabanlarını genişletmek için çeşitlendirilmiş medya kullanmaları ve salgınla başa çıkma konusunda güvenlerini artırmak için temel kanalların bakım ve teşviklerini güçlendirmeleri gerekiyor.
Özetle, IDC China Peripheral Products and Solutions kıdemli analisti HUO Yuanguang, orijinal üreticilerin salgın kontrolü altında üretim, tedarik zinciri, kanallar ve satışları yeniden düzenleyip entegre etmelerinin ve olağanüstü zamanlarda çeşitli risklerle başa çıkma becerilerini artırmak için pazarlama stratejilerini ölçülü ve esnek bir şekilde ayarlamalarının hayati önem taşıdığına inanıyor. Orijinal sarf malzemesi markalarının temel rekabet avantajı korunabilir.
Gönderi zamanı: 18 Temmuz 2022