Çin'in orijinal toner kartuşu pazarı, salgının olumsuz etkileri nedeniyle ilk çeyrekte düşüş gösterdi. IDC tarafından yapılan Çin Üç Aylık Baskı Sarf Malzemeleri Pazarı Takip Raporu'na göre, 2022 yılının ilk çeyreğinde Çin'de 2,437 milyon adet orijinal lazer yazıcı toner kartuşu sevkiyatı, bir önceki yıla göre %2,0, 2021 yılının ilk çeyreğine göre ise %17,3 oranında azaldı. Özellikle salgın nedeniyle uygulanan kapanma ve kontrol önlemleri yüzünden, Şangay ve çevresindeki merkezi sevkiyat depolarına sahip bazı üreticiler tedarik sağlayamadı; bu da arz kıtlığına ve ürün sevkiyatlarında düşüşe yol açtı. Bu ayın sonu itibarıyla, yaklaşık iki aydır devam eden kapanma, birçok orijinal sarf malzemesi üreticisi için bir sonraki çeyrekte sevkiyatlar açısından rekor düşük seviyeyi işaret ediyor. Aynı zamanda, salgının etkisi, talebi düşürmede önemli bir zorluk teşkil ediyor.
Üreticiler, salgın nedeniyle uygulanan kısıtlamalar kritik bir hal alırken, tedarik zinciri onarımında zorluklarla karşı karşıya kalıyor. Uluslararası ana akım yazıcı markaları için, özellikle Mart ayı sonundan bu yana yaklaşık iki aydır kapalı olan Şanghay başta olmak üzere, Çin'deki birçok şehrin salgın nedeniyle kapanması, üreticiler ve dağıtım kanalları arasındaki tedarik zincirini bozdu. Aynı zamanda, işletmelerin ve kurumların evden çalışması da ticari baskı sarf malzemelerine olan talebin keskin bir şekilde düşmesine ve sonuç olarak hem arz hem de talebin sekteye uğramasına yol açtı. Çevrimiçi ofisler ve çevrimiçi eğitim, baskı çıktısı için bir miktar talep ve düşük fiyatlı lazer makineleri için daha iyi satış beklentileri getirecek olsa da, tüketici pazarı lazer sarf malzemeleri için birincil hedef pazar değildir. Mevcut makroekonomik durum iyimser değil ve ikinci çeyrek satışları durgun olacak. Bu nedenle, salgın kısıtlamalarının etkisi altında birikmiş stokları hızla eritmek, temel kanalların satış stratejilerini ve satış hedeflerini ayarlamak ve tedarik zincirinin tüm parçalarının üretimini ve akışını en hızlı şekilde yeniden başlatmak, bu durumu aşmanın anahtarı olacaktır.
Salgın nedeniyle baskı çıktısı pazarındaki gerileme devam eden bir süreç olacak ve satıcılar sabırlı olmalıdır. Ticari çıktı pazarının toparlanmasının da büyük bir belirsizlikle karşı karşıya olduğunu gözlemledik. Şanghay'daki salgın yükseliş trendi gösterirken, Pekin'deki durum iyimser değil. Salgın, ülkenin birçok yerinde düzensiz, periyodik salgınlara neden olarak üretim ve lojistiği durdurdu ve birçok küçük ve orta ölçekli işletmeyi ciddi operasyonel baskı altına aldı; satın alma talebinde belirgin bir düşüş trendi görüldü. Bu, 2022 boyunca üreticiler için "yeni normal" olacak; arz ve talep azalacak ve pazar yılın ikinci yarısına kadar düşecek. Bu nedenle, üreticilerin salgının olumsuz etkileriyle başa çıkmada daha sabırlı olmaları, çevrimiçi kanalları ve müşteri kaynaklarını aktif olarak geliştirmeleri, evden çalışma sektöründeki baskı çıktısı fırsatlarını rasyonelleştirmeleri, ürün kullanıcı tabanlarını genişletmek için çeşitlendirilmiş medya kullanmaları ve salgınla mücadelede güvenlerini artırmak için temel kanalların bakımını ve teşviklerini güçlendirmeleri gerekiyor.
Özetle, IDC Çin Çevre Ürünleri ve Çözümleri kıdemli analisti HUO Yuanguang, orijinal üreticilerin salgın kontrolü altında üretim, tedarik zinciri, kanallar ve satışları yeniden organize edip entegre etmelerinin ve pazarlama stratejilerini ölçülü ve esnek bir şekilde ayarlamalarının, olağanüstü zamanlarda çeşitli risklerle başa çıkma yeteneklerini artırmak ve orijinal tüketim malları markalarının temel rekabet avantajını korumak için hayati önem taşıdığına inanmaktadır.
Yayın tarihi: 18 Temmuz 2022